La idea de este artículo, es la de mantener informado a todo aquel que quiera tener un buen posicionamiento web en Google.
Esta página es actualizada permanentemente – última actualización – 31 de Octubre de 2019
Índice de cambios
- 25 de Octubre de 2019 | Google lanzó BERT – Su mayor actualización de los últimos 5 años
- 24 de Septiembre de 2019 | Gran cambio en el algortimo: September 2019 Core Update
- 24 de Septiembre de 2018 | Google anuncia cómo mejorará la búsqueda en los próximos 20 años
- 1 de agosto de 2018 | Otro gran cambio en el algoritmo de Google
- 9 de julio de 2018 | Uso de la velocidad de página para los rankings en móbiles
- 16 de abril de 2018 | Otro gran cambio en el algoritmo de Google
- 1er semana Marzo 2018 | Gran cambio en Google
- 2da, 3ra y 4ta semana Marzo 2018 | Micro-actualizaciones semanales en Google
- 26 de marzo 2018 | Lanzamiento del indexamiento Mobile-first
25 de octubre de 2019
Google lanzó a BERT – Su mayor actualización de los últimos 5 años
BERT es una técnica para el procesamiento del language natural, y básicamente ayuda a las máquinas (Machine Learning) mucho mejor qué quieren decir las palabras según el contexto y las palabras que las rodean.
Google nos muestra algunos ejemplos:
Ante la búsqueda «viajeros de Brasil a Estados Unidos», antes Google mostraba resultados para los visitantes de Estados Unidos, que querían ir a Brasil, cuando en realidad era lo opuesto. Esto es debido a ciertos matices del idioma inglés, que BERT aprendió a distinguir cuando antes eran imposibles para las máquinas.
Aquí Google nos muestra cómo antes, para la búsqueda «puedo retirar remedios para otra persona en la farmacia», los resultados eran relacionados con completar una prescripción médica, y luego con BERT los resultados realmente respondían lo que uno estaba buscando. De nuevo, todos ejemplos con matices de la lengua británica.
Hoy fue lanzado para el idioma Inglés, dentro de Google Estados Unidos (google.com), y luego será introducido en el resto de languages.
Para más detalles, podés leer el artículo oficial de Google sobre BERT.
24 de Septiembre de 2019
Gran cambio en el algortimo: September 2019 Core Update
El 1 de agosto, Google publicó un artículo en inglés sobre «Qué deberían saber los dueños de sitios web sobre las actualizaciones en el algoritmo de Google»: aquí está su versión en castellano, lanzada el 3 de octubre.
Este «September 2019 Core Update» es uno de los cambios explicados en el previo artículo: una Actualización Principal… de las que se notan, o sea.
Los consejos siguen siendo los mismos de siempre: crear contenido actualizado y de calidad, que realmente ayude a la persona que está consumiéndolo, que respondas las dudas o preguntas que tenía, que cubras el tema en forma completa, y que ofrezcas el mejor contenido y experiencia de usuario posible.
24 de Septiembre de 2018
Google anuncia cómo mejorará la búsqueda en los próximos 20 años
A través de un excelente artículo (en inglés), Google nos cuenta detalles de lo que se viene en cuanto a sus mejores para el buscador.
Si bien todo a cambiado desde el inicio, los principios básicos permanecieron innalterados:
- El foco de Google sigue siendo el usuario, la persona que realiza la búsqueda.
- Su objetivo es brindarle la información más relevante y de mayor calidad, en el menor tiempo posible.
- De las billones de búsquedas diaras que Google recibe, un 15% de ellas son cosas que nunca han sido buscadas antes. Debido a esta grandísima escala, se necesita de un algortimo para poder lograr lo anteriormente mencionado.
- Cada cambio en el algoritmo, Google lo testea rigurosamente. Solamente en el 2017, se realizaron más de 200.000 experimentos, que resultaron en más de 2,400 cambios.
Este nuevo capítulo que se viene en el buscador de Google, está basado en los siguientes 3 cambios fundamentales:
- El cambio de preguntas a viajes de búsquedas (search journeys)
Para ayudarlo a reanudar búsquedas donde las dejó, y aprender nuevos intereses y pasatiempos, se vienen nuevas funcionesque lo ayudarán. - El cambio de palabras claves a una forma de llegar a información sin usarlas
Verás información relevante relacionada con tus intereses, incluso cuando no hayas usado ninguna de las palabras claves. - Y el cambio del uso del texto, a una forma más visual de encontrar información
Google está mostrando más contenido visual en las búsquedas, y rediseñando completamente Google Images para ayudarte a encontrar información en una forma más visual.
1 de agosto de 2018
Un nuevo gran cambio en Google, afectando sitios con contenidos de baja calidad
Nuevamente Google lanzó otro gran cambio en su algoritmo, afectando sitios web con contenidos de baja calidad, acompañando asi el cambio lanzado en marzo de 2018.
Tal como mencionó en su momento, con estos cambios no hay nada que puedas hacer, más allá de mejorar tus contenidos, hacer tu sitio web seguro (la implementación de https) y acelerar la velocidad de carga de tus páginas.
9 de julio de 2018
Uso de la velocidad de página para los rankings en móbiles: Speed Update
Google, a partir de Julio de 2018, comenzará a tener en cuenta la velocidad de carga de tus páginas web para ciertas búsquedas.
La intención del usuario sigue jugando un rol FUNDAMENTAL, por lo que ciertas páginas lentas aún podrán tener buenos rankings si es que poseen excelentes contenidos… pero, teniendo en cuenta que la velocidad es uno de los pilares de usabilidad en Internet, es más que recomendable que comiences a trabajar en la velocidad de carga de cada una de tus páginas.
Te dejo un simple paso a paso para prepararte para este Speed Update (como Google llamó a este cambio en el algortimo):
- Ingresá a Google Analytics.
- Luego hacé clic en «Comportamiento».
- Luego «Velocidad del sitio».
- Y finalmente «Tiempos de página».
- En la columna que dice «Número de visitas a páginas», hacé clic y del desplegable seleccioná la opción «Tiempo medio de carga de la página».
Ahí ya podrás ver las páginas más lentas de tu sitio web, y así priorizar tu trabajo.
16 de Abril de 2018
Nuevo gran cambio en el algoritmo de Google
El lunes 16 de abril de 2018, Google ha lanzado un nuevo cambio en el algoritmo para, según sus palabras, «premiar sitios web que estaban poco reconocidos»… lo cual nos deja a todos en el mundo del SEO llenos de dudas.
Luego de unas semanas, nos hemos encontrado con este tipo de gráficos en Google Analytics:
Grandes caídas de más del 50% del tráfico orgánico, en sitios web en donde:
– jamás hemos hecho link building,
– donde solamente nos hemos dedicado a crear contenido de calidad,
– ni hemos buscado ningún atajo o hecho trampa alguna.
Pese a haber estado trabajando diariamente en levantar el tráfico orgánico y volver a los rankigns anteriores… todo ha sido en vano.
Google mismo nos dice que no hay «arreglo»:
«There’s no “fix” for pages that may perform less well, other than to remain focused on building great content. Over time, it may be that your content may rise relative to other pages».
Lo único que nos dice es que continuemos enfocados en crear contenido de calidad… lo cual hemos estado haciendo.
1er semana de Marzo de 2018
Gran Cambio en el Algorítmo de Google
Durante la primer semana de Marzo, Google lanzó un gran cambio en su algoritmo (la forma en que posiciona las páginas), «castigando» contenidos que no son de calidad:
Por «contenido de calidad» me refiero a aquellas páginas web cuyo contenido:
- REALMENTE ayuda a los visitantes (les soluciona el problema o la necesidad de información que tenían),
- está actualizado (no es un contenido viejo) y
- carece de elementos que entorpecen la lectura o complican al usuario (pop-ups, publicidades, etc.).
Si luego de la primer semana de marzo de 2018, tu sitio web incrementó las visitas orgánicas como este cliente:
Significa que tu contenido fue recompensado por este cambio: tenés un contenido actualizado que realmente ayuda a tus visitantes, y éstos no encuentran barreras o problemas para consumirlo.
Ahora, si luego de la primer semana de marzo, tu sitio web sufrió como este otro cliente:
Significa que tendrás que revisar cada una de tus páginas para ver cómo las podrías arreglar.
A continuación te detallo una «solución rápida y simple» a este problema:
La solución real a este problema sería hacer una auditoría de contenido y rehacer tu contenido… pero podés mejorar bastante al realizar los siguientes pasos:
- Fijate en Search Console de Google cuáles son las páginas que más impacto tuvieron.
- Luego, para cada una de ellas, fijate cuál es la palabra clave principal por la que están ranqueando, y analizá a tu competencia. Fijate qué tienen ellos que a Google le gustó, y a vos te falta. ¿Qué datos te faltó mecionar sobre el tema tratado? ¿Qué cosas quedaron «viejas o anticuadas» en tu contenido? ¿Qué cosas sobran de tu contenido? ¿Qué cosas están MAL en tu contenido?
- Actualiza entonces tu página web, incluyendo todos estos cambios y republica cada una de tus páginas mejoradas.
Al realizar esto, podrás darle una chance más a tus páginas de volver a los primeros resultados sin haber invertido mucho tiempo.
Ahora, si con ésto, a los 15 días no ves cambios… entonces será momento de hacer una auditoría de contenido y rehacer tus páginas web más populares en Google.
También te puede pasar como a nosotros en ePyme:
Aparentemente el cambio en el algoritmo nos fue beneficioso al principio… ¿pero qué pasó luego de unos primeros días exitosos? Te lo explico en el siguiente ítem de «Micro-actualizaciones semanales».
2da, 3ra y 4ta semana Marzo 2018
Micro-actualizaciones semanales en el algoritmo de Google
Si bien no está confirmado por Google, entre el 12 y el 26 de Marzo, fueron lanzando más cambios en el algoritmo que fueron impactando distintos sitios web… nosotros fuimos uno.
La semana entrante tomaremos medidas y veremos cómo le damos solución a este problema, pero asumo que el «problema» que ve Google en nuestro sitio es que tenemos contenidos viejos que requieren de actualización.
Ya te informaremos por este medio cómo nos ha ido.
26 de marzo de 2018
Lanzamiento del indexamiento Mobile-first
Finalmente, el pasado 26 de marzo, Google lanzó este cambio tan anunciado. El mismo consiste en que Google cambiará la forma en que indexa tu sitio web.
Antes, Google siempre indexaba tus páginas web «mirando» la versión escritorio (desktop) de tu sitio web… luego de este cambio, Google comenzará a indexar tu sitio «mirando» la versión mobile o para móvil de tus páginas web.
¿Qué necesita tu sitio web para no ser impactado negativamente?
Para no recibir un impacto negativo, tus páginas webs deben:
- Ser compatibles con smartphones (diseño responsive).
- Ser lo más rápidas posibles, y cargar idealmente en menos de 1 segundo, o bien no tardar más de 2 segundos.
- Que tus usuarios tengan una buena lectura y usabilidad desde sus smartphones.
Google te notificará a través del Search Console si tu sitio web migró hacia el indexamiento mobile-first.
Si te interesa cómo podés mejorar para que tu sitio web no sea impactado, te dejo las Mejores prácticas para el indexamiento Mobile-first. Está en inglés, todavía no lo han traducido, pero podés usar el siempre práctico Google Translator.
Recuerda también que deberías tener tu sitio web migrado a HTTPS, para ello lee el artículo: Qué es HTTP y HTTPS y por qué migrar a HTTPS hoy mismo.
Para aprender más sobre SEO o posicionamiento web: