Cómo alcanzar los primeros puestos en Google en cuestión de horas

El pasado 3 de Noviembre, Google lanzó otro gran cambio en su buscador llamado Google Freshness Update. Este nuevo cambio se basa en el concepto de que para ciertas búsquedas, los usuarios necesitan ver los resultados más recientes o “frescos” posibles.

La importancia que esto tiene para su empresa es ENORME. Usted puede crear un artículo en su blog, y al otro día (o inclusive a las pocas horas) estar en la PRIMERA posición de Google, ganándole a millones de sitios web en forma casi instantánea.

Comience, entonces, a descubrir este nuevo cambio en el algoritmo de búsqueda de Google.

Si bien Google ya era capaz, gracias al Caffeine Update, de indexar más rápidamente los sitios web y conocer así los contenidos más recientes, este nuevo cambio en el algoritmo le otorgó a Google el poder de saber en qué tipo de búsquedas mostrar estos resultados.

En su blog oficial, Google menciona que el 35% de las búsquedas se verán afectadas con estos resultados. Esto se debe, principalmente, al hecho de que muchas frases de nivel 1 muestran los resultados más recientes, como lo pueden ser «football» o «basketball» con una fuerte demanda diaria en Google.com. El tipo de palabras claves que más se ven afectadas, son:

La forma en que Google encuentra estos resultados recién “salidos del horno”, son las fuentes RSS y analizando la interacción en las Redes Sociales, principalmente Google+ y Twitter.

Uno se atrevería a decir que, si en Twitter y Google+ se habla mucho sobre determinada frase en forma espontánea, los resultados que Google muestre sobre ésta serán los más recientes que encuentre en sus índices.

Así es como, por ejemplo, si en Google.com uno realiza una búsqueda para la frase “Obama G20”, en relación con este reciente evento realizado en París:

Vemos que la mayoría de los resultados que dominan la primera pantalla, no tienen más de 24 horas de antigüedad. Esto es un cambio gigantezco para el Posicionamiento web en Google, ya que para el 35% de las búsquedas, se nos está diciendo que nuestro sitio web debe contar con el contenido más reciente posible.

Lo mismo sucede en Google.com.ar para la frase “Cristina G20”:

Y también para la frase “Zapatero G20” en Google.es:

Se bien hace años ya es sabido que la Estrategia de Generación de Contenidos es la forma de lograr el éxito en Internet, esto lo hace aún más importante y radical. Para este tipo de palabras claves, importa no sólo la calidad de la información, sino también su periodicidad.

Es común que con muchas frases claves, aquellos que hablamos castellano, nos encontramos en la cómoda situación de «ver el futuro» de nuestros buscadores regionales (Google.com.ar, Google.es, etc.) en Google.com. Principalmente esto sucede con aquellas frases claves que están íntimamente relacionadas con nuestro idioma. Por ejemplo, la frase «review» en castellano puede ser «opinión» o bien «comentarios», o «revisiones». Cuando entramos en estas cuestiones idiomáticas, los resultados que podemos obtener en Google.com son el futuro de los Google locales, ya que recordemos que el algoritmo de Google es creado por y para el mercado inglés. Luego Google «aprende» y se «adapta» a los diversidades de cada idioma…. ¡con el tiempo!

Veamos un ejemplo de esto con una frase más comercial que la del «G20»; pensemos en una tienda de productos informáticos en Estados Unidos.

Supongamos que su dueño o su encargado de administrar el sitio web, constantemente publica nueva información útil para sus clientes dentro de su blog, informando acerca de nuevos productos, de revisiones de productos populares, consejos y noticias del rubro. Hace no más de unos pocos días, lograr las primeras posiciones le hubiese llevado su tiempo (estamos hablando de meses, inclusive años si el sitio web es neuvo). Hoy, gracias a esta nueva actualización, un simple artículo sobre las mejores notebooks del mercado, podría en solamente… 56 minutos, lograr la primera página de Google:

Esto no es trampa, ni tampoco técnicas de posicionamiento oscuras. Es simplemente lo que los usuarios de Google necesitan para este tipo de frases claves: los resultados más recientes. Si buscamos la mejor notebook, ¡no queremos ver resultados antiguos!

Esto no está sucediendo así en los buscadores regionales como Google.es, ya que si un español decide saber cuál es la «mejor portatil», se encontraría con los viejos resultados de Google (sin el Freshness Update):

Lo mismo sucede en Google.com.ar cuando un argentino busca por la «mejor notebook»:

Tanto usted como yo sabemos que en España y Argentina, las mejores notebooks de hoy no son las mismas que a principio de año, y mucho menos las que lo eran en el 2010 o 2009. Si bien para muchas frases, nuestros buscadores regionales (como también lo son Google.com.mx, Google.cl, Google.com.uy, etc.) no tienen implementado el Freshness Update, es cuestión de tiempo que lo hagan.

No por un capricho de Google, sino porque la misión de éste es la de brindarle a sus usuarios la información más útil en el menor tiempo posible… y convengamos que el saber sobre las mejores notebook del 2009, no nos es de mucha utilidad estando en el Noviembre del 2011. Distinto es si ingreso «mejores notebook del 2009». Ahí sí Google me mostrará resultados relacionados a dicha fecha.

A continuación detallaremos un simple plan de acción, para que comience a aprovechar estas nuevas oportunidades antes que su competencia, en forma rápida y utilizando pocos recursos.

Lo primero y principal, como en toda Estrategia de Posicionamiento en Buscadores, es analizar las frases claves que utilizará. Busque en su nicho o rubro aquellas que posean este tipo de resultados recientes: frases relacionadas con opiniones de usuarios, eventos o bien noticias de lanzamientos de nuevos productos.

Para este trabajo no hay fórmulas secretas ni herramientas milagrosas: solamente bastan su imaginación, conocer su rubro, y hacer decenas de pruebas en Google.

Si no encuentra frases que utilicen los resultados más recientes en su Google regional, no desespere y vea el futuro en Google.com.

Traduzca en Google Translator sus frases, y realice pruebas en inglés buscando variantes y utilizando las sugerencias que el mismo Google le brindará. Si en los primeros resultados en inglés usted ve contenido reciente, entonces significa que pronto estará disponible en su Google local.

Otra forma de saber que está por el buen camino, es hacerse este pregunta: ¿Los resultados más recientes son la respuesta que necesita esta frase? Si la respuesta es SI, entones está por el buen camino. Tarde o temprano Google lo «aprenderá» e implementará en su buscador.

Una vez seleccionadas, ingréselas en un archivo Excel y agregue las siguientes columnas:

La idea de esto, es la de llevar un registro trimestral de las visitas que le brindan dichas estas frases, y cuáles de ellas le dan mayores resultados (conversiones).

Los Blogs presentan todos los elementos que Google considera importantes a la hora de ranquear en él y son las grandes vertientes de contenido nuevo y fresco en Internet. Son ideales para lograr no sólo las primeras posiciones de las frases claves normales, sino que además, son excelentes para utilizarlos en los resultados del Freshness Update.

La forma de hacerlo, es tomando cada una de las frases claves seleccionadas y crear constantemente artículos y noticias alrededor de éstas, en forma periódica y regular. De nada sirve crear tres artículos una semana, para luego pasar un mes y medio sin novedades. Insisto: se debe realizar en forma constante y periódica… debiendo ser interesantes o útiles para nuestros Clientes Ideales.

Tanto usted como yo sabemos que generar contenido constantemente no es tarea fácil.  Para ello, deberá convertirse en el «gurú» de su rubro. Algunos consejos rápidos para comenzar a incursionar en esto son:

Al crear contenido, debe asegurarse que el mismo sea publicado instantáneamente en su fuente RSS (consúltelo con su Agencia Web o programador).

Asegúrese que su Blog posea un Retweet, un Me Gusta de Facebook y un +1 de Google+.

Su artículo debe estar totalmente integrado con las Redes Sociales, para que así los usuarios puedan interactuar con éste a través de las mismas. Fomente, al fnalizar un artículo, la dicusión de este o la generación de comentarios.

Todos los fines de mes lleve un registro de las visitas que obtuvo con cada una de las frases claves y céntrese en aquellas que le han enviado una mejor calidad de visitantes.

Si por ejemplo, una frase le envió 10.000 visitantes de los cuales solamente le han comprado 5, y tenemos otra que nos envió 100 visitantes de los cuales también nos compraron 5; podemos sacar como conclusión que la segunda frase nos envía visitantes de mayor calidad, ya que obtuvimos más ventas en relación con la totalidad de visitantes. El procentaje de conversión de la primera será de 0,0005, mientras que el de la segunda 0,05.

No se deje llevar por la cantidad de visitantes, valore las palabras por su conversión: es decir, por la cantidad de objetivos cumplidos que le dejan (sea cual fuere éste: ventas, presupuestos solicitados, suscripciones a su newsletter), en relación con la cantidad de visitantes totales.

Haga un balance entre esfuerzo y beneficio cada trimestre. Si no se cumplen las expectativas, ¡es hora de cambiar de frases!

Para figurar en las primeras posiciones, su dominio debe ser respetable en Internet, y con esto quiero decir que tiene que tener su historia en Google. Si su sitio web fue lanzado hace 2 meses solamente, y no generó ningún contenido interesante ni hizo Link Building: no espere salir en las primeras posiciones. Lo mismo si usted NUNCA generó contenido a través de su Blog, y de un día para otro pretende crear dos artículos y figurar así en la primera posición.

Recuerde que usted debe tener una buena base y constancia, sin esto, no pretenda que de la noche a la mañana figure por arte de magia en las primeras posiciones.

Google busca brindarle a los usuarios los contenidos con la información más útil para éstos. Si usted constantemente genera contenido de alta calidad para sus potenciales clientes, tendrá un buen posicionamiento en buscadores a largo plazo. Se lo aseguro.

Centre su atención en la creación de contenido útil para sus visitantes, y las primeras posiciones serán suyas.